YA SON "GRANDES"

Los resultados de la premiación anual del marketing directo demostraron cómo esta disciplina gana terreno frente a la publicidad tradicional. En relación a anteriores versiones, los galardones estuvieron más repartidos entre las distintas agencias, aunque la gran estrella fue la campaña que ya se perfila como el "hit" del año: Los "Zungaboys" de Dentyne.

Cuando productos de consumo masivo, que acostumbran utilizar publicidad tradicional, se pasan al bando del marketing relacional, es señal de cómo cada vez más esta disciplina se abre paso y crece en el medio local. Es lo que se pudo observar en la última edición de los Premios Big!, que por séptimo año consecutivo organizaron la Asociación de Marketing Directo (AMD), la Asociación Nacional de Avisadores (Anda) y la Interactive Advertising Bureau (IAB Chile), con el patrocinio académico de la Facultad de Economía y Negocios de la Universidad de Chile y la Escuela de Publicidad de la Universidad del Pacífico.En el certamen participaron 37 campañas, evaluadas por un selecto grupo de profesionales, representantes de agencias, universidades y entidades de vasta trayectoria en el rubro en nuestro país, que eligieron a los ganadores en seis categorías (la de Productos se declaró desierta): Servicios y Servicios básicos, Servicios Financieros, Sin fines de lucro, Business to Business (en Productos y Servicios), Marketing interno e Interactivas y/o de Móvil Marketing. Viendo el recuento final, en esta oportunidad los galardones se repartieron en varias agencias, y entre las sorpresas estuvo el que la famosa campaña "Tómate el sándwich Michelle" de Grupo CP -habituales ganadores de los Big!- recibiera plata y no el oro de su categoría. Algo similar ocurrió con Proximity Chile, los grandes triunfadores del año pasado, que con la campaña "LUN da frutos", continuación de la que en 2008 obtuvo Big! oro, también se quedó con plata (el oro de la categoría Business to Business se declaró desierto).